Foire aux vins - Auchan
Dans le cadre de la Foire aux Vins, Auchan souhaitait déployer une campagne vidéo composée de plusieurs formatspour soutenir l’opération sur l’ensemble de ses canaux : réseaux sociaux, plateformes digitales, site/e-commerce, et supports de communication liés à l’événement (prises de parole commerciales et temps forts).
L’objectif était de proposer un dispositif cohérent, identifiable et rythmé, capable de mettre en avant la sélection, les offres et l’esprit “conseil” de l’enseigne, tout en s’adaptant aux usages de chaque plateforme.
Enjeux
Créer une campagne multi-assets cohérente : produire plusieurs vidéos avec une même identité (charte, ton, rythme, habillage) pour renforcer la reconnaissance de l’opération, tout en gardant de la variété pour éviter l’effet répétitif.
Maximiser l’efficacité par format : décliner les contenus selon les codes de diffusion (vertical / horizontal, formats courts, accroches dès les 2–3 premières secondes, lisibilité sans son, sous-titres).
Mettre en valeur l’offre sans noyer le message : présenter la Foire aux Vins de manière claire (promesse, sélection, prix/offres, temps limité) tout en restant agréable à regarder (équilibre “produit” vs “storytelling”).
Rendre le vin accessible : adopter un angle pédagogique et simple (recommandations, accords, moments de consommation, niveaux de découverte) pour parler au plus grand nombre, pas uniquement aux connaisseurs.
S’adapter aux contraintes retail : intégrer des informations changeantes (références, prix, périodes, disponibilités), anticiper des mises à jour rapides et sécuriser une production “modulaire” (templates / habillages) pour tenir les délais d’une opération commerciale.
Respecter le cadre de communication : intégrer les mentions et précautions nécessaires à une communication autour de l’alcool (message responsable, règles internes de marque et de validation) tout en conservant un rendu premium et fluide.
Optimiser la performance : penser la campagne pour générer de l’attention et de l’intention (accroche, preuves visuelles, CTA clair vers magasin / site), et permettre des ajustements (variantes, cutdowns) selon les retours.
